2024年5月21日下午，艺术设计学院向视觉传达设计（IMS合作培养）专业的同学们开展了主题为《小红书种草》的讲座，本次讲座由布兰德老白公众号主理人兼大淳数科CEO——白岂老师主讲。
白老师从自身出发，首先向同学们介绍了自身的工作经历，接触过的达人IP，合作过的客户，从而进一步引出和分析当下的广告和营销趋势。白老师告诉同学们，比较传统的两种广告模式都各有各的弊端，所以我们可以选择一种比较新的模式——小红书种草，来进行人感营销，旨在探讨如何有效利用小红书平台进行产品推广和品牌建设。
接下来，白老师以其丰富的实战经验和深入的市场洞察力，为听众揭示了小红书作为新兴社交平台的巨大潜力。他指出，与传统的广告宣传不同，小红书的内容营销更注重用户体验和情感共鸣，通过种草（即推荐）的方式，能够激发用户的购买欲望，实现品牌与消费者之间的深度互动。同时，在学习种草的过程中，每个产品在不同的时期要使用不同的人群推广和丰富的推广方式。阶段入微，精细经营，更有利于实现品牌下的利润增长。
讲座中，白老师详细解析了小红书的营销策略，和普通营销的漏斗式不同，小红书使用的是小步快跑的反漏斗式模型。强调了这种策略的模式是通过用户的社交网络和口碑传播，从而实现品牌的快速扩散。此外，白老师还就如何优化内容发布时间、选择热门话题、运用合适的标签等方面提供了实用的操作建议。他鼓励品牌和个人营销者要敢于尝试新的营销方式，不断学习和适应数字媒体的变化，以便更好地把握市场脉搏。
随着社交媒体在营销领域的地位日益重要，如何在这些平台上进行有效的推广成为品牌和个人营销者必须掌握的技能。白老师的讲座恰逢其时，为同学们打开了一扇通往社交媒体营销新世界的大门，使他们受益匪浅。这次讲座不仅拓宽了他们的视野，还为他们未来的营销实践提供了坚实的理论基础和实际操作指南。
摄影：戎彦蓁
撰文：王陆畅
校对：刘奕昕
排版：钱宇欣