影视动画创作与市场关系的平衡——《百妖谱》导演董易讲座分享
2025年4月17日，艺术设计学院数字媒体艺术专业特邀哔哩哔哩动画制作中心资深导演、绘梦动画联合创始人董易，为数字媒体艺术专业大二全体学生带来了一场题为“影视动画创作与市场关系的平衡”的精彩讲座，参加讲座的学生涵盖 2023 级数字媒体艺术专业、数字媒体艺术专业（中本贯通）以及 2023 级数字媒体艺术专业（电子竞技运营与推广），本次讲座聚焦于动画行业的商业化与艺术性平衡，为同学们带来了丰富的行业经验与实用的创作指导。
嘉宾介绍
董易
毕业于同济大学艺术与传媒学院动画系
哔哩哔哩动画制作中心资深导演，绘梦动画联合创始人
代表作品有：
《妖怪名单》、《狐妖小红娘》、《理想禁区》、《想去看蓝天》、《Colors》、《嗜谎之神》、《我的逆天神器》、《谎颜》、《爱上她的理由》、《百妖谱》系列（1、2、3、4季）
荣誉记录：
中国动漫金龙奖-最佳动画长片金奖
2014年6月《23F》第一集上线第一天点击量破15万，上了ACFUN首页。
2014年12月《妖怪名单》第一集上线第一天点击量破百万。
2015年5月《狐妖小红娘》PV获PV大赛冠军。
2015年7月《妖怪名单》动画点击量破亿。
讲座经过
本次讲座主持人是数字媒体艺术专业老师余国东，余老师致欢迎辞后，讲座正式拉开帷幕。首先，董易导演结合自身在《妖怪名单》《狐妖小红娘》《百妖谱》等多部知名作品中的创作经历，系统阐述了动画创作的核心要素。他指出，优秀的商业化动画必须具备三大特质：符合大众审美的外形设计、具有辨识度的独特风格以及能够引发观众共鸣的情感表达。以其执导的《爱上她的理由》为例，角色李希娅凭借符合东亚审美的五官比例、时尚现代服饰造型及高对比度色彩搭配，创下10.9亿播放量。通过这一案例，董导深入讲解了精细的角色造型、考究的色彩搭配以及细腻情感刻画对提升作品吸引力的关键作用。
其次，针对行业普遍存在的时间紧、预算少的现状，导演提出三维动画可通过优化打光与信息量控制实现品质突破，二维动画则可借鉴《凸变英雄》采用的三渲二技术实现风格化创新。在创作方法论层面，导演强调日常观察的重要性，并现场演示两个思维训练案例：一是通过拟人化视角解读笔袋开合动作背后的心理投射，二是利用USB遮挡家庭合照人脸，隐喻数字化时代下的人际关系变化。同时，董导建议创作者建立个人视觉签名系统，例如《百妖谱》中独特的水墨基调、标志性的构图以及重复的母题运用等，这些元素共同构成了作品的独特风格。董导以自身经历为例，从单集调试 200 个色块到建立标准化色彩库，印证了 “持续积累能够引发质变” 这一创作规律。
此外，在 AI 技术不断革新的背景下，董导指出创作者应牢牢把握 “不可替代的情感表达” 这一核心竞争力，深入挖掘个体思想中的特殊 “扭曲点”，以实现作品的独特价值。
讲座尾声，董导给同学们提出了宝贵的建议：在快节奏的行业环境中，创作者应保持 “等时间” 的沉淀心态，将 “自爱自重” 贯彻到创作过程中。“自爱” 是对创作初心的坚守，“自重” 则是对思想价值的珍视。他强调，那些看似被浪费的时间，实则是滋养创作的沃土。
在最后的互动环节，同学们踊跃提问，董易导演结合自身经验给予了专业而诚恳的回答。其中，关于二维三维结合动画是否代表未来趋势的问题，董导认为这本质上是艺术性的思考。他指出传统三维动画常因工业化气息过重而缺乏作者性，并以《斗破苍穹》为例说明工业化生产的特性。他强调未来创作者会在三维载体上进行更多艺术化尝试，而非简单的技术叠加。
关于新人作品被市场埋没的困惑，董导坦言这是行业普遍现象。他建议创作者要坚持持续产出，通过反复试错积累经验，并以饺子导演花费八年时间创作《哪吒之魔童降世》为例，说明坚持的意义。同时，他建议创作者参考小红书等平台爆款账号的成长路径，观察他们如何通过迭代逐步增强作品情感浓度。例如从单纯表达情绪升级为在世界崩塌前捕捉微光的多层次叙事。对于生存压力问题，导演建议新人可以从事动画行业的任何基础工作，就如同 2014 年行业低谷期，即便参与小型项目也能积累实践经验。他以 “接冰雹” 作喻，强调在机遇降临前需持续提升专业储备，只有不断试错、保持创作状态，才能抓住偶然降临的机会。
针对灵感缺失的提问，董导提出了改编创作阶梯训练法。建议从改编文学作品入手，以诺兰电影、张艺谋《活着》、陈凯歌《霸王别姬》等为例，说明通过二次创作注入个人视角的可行性。他强调亲身体验对情感表达的重要性，并指出创作本质上是经验循环产物。
在回答原创性与商业性如何平衡时，董导提出时间定标法则。他认为在项目周期约束下，创作者应明确每部作品都不可能完美，但必须实现当前阶段的自我表达。面对多方意见时，要坚持天平向自我倾斜原则，避免因过度考虑商业性导致创作停滞。
导演最后重申自爱自重的核心准则：自重即在工业化流程中保持作者性底线，坚守创作主导权，避免沦为纯粹的执行者。。
这场讲座在同学们的积极提问和董导的悉心解答中落下帷幕，问答环节不仅解答了同学们的专业困惑，更展现了董导对动画创作的深刻理解，为同学们在动画创作之路上提供了宝贵的启示。
文稿：余国东
排版：汪宗